兒童傢具市場潛力巨大 消費觀制約發展

        隨著國內傢具行業的不斷細分，兒童傢具越來越被社會認可和接受。但由於受國內消費觀念的影響，兒童傢具市場在整個傢具市場中所占的比重卻僅為10%左右，與我國目前0至14歲兒童2.22億的人口基數相比毫不匹配。面對這一矛盾，不少傢具生產企業表示，兒童傢具未來市場毫無疑問潛力巨大，但由於國內兒童傢具的發展還僅處於初級階段，受消費觀念的影響，在這一階段內，其發展仍將受到很大程度的制約。
        兒童傢具市場潛力巨大
        我國第六次人口普查表明，目前國內0至14歲兒童的人數大約為2.22億，約占中國總人口數的七分之一。如此大的人口基數，對兒童傢具行業來講，無疑蘊含巨大的消費潛力。然而，兒童傢具潛在市場雖大，其在國內市場的發展程度卻較低，僅占整個傢具市場10%的份額，與其巨大的潛在消費人群數量相比差距較大。
        面對這一矛盾，深圳某品牌傢具營銷經理孫女士認為，這種現象與國內的傢具行業的發展現狀是相符的。孫女士表示，雖然目前國內傢具行業已經有了較高程度的發展，但兒童傢具的發展卻仍處於較為低級的水平。一方面是國內關注兒童傢具的時間較晚，另一方面則是我國沒有相關的兒童傢具的生產、銷售、監督等一系列較成熟的體系，還處於粗放的市場狀態。
        正因為兒童傢具目前所占傢具市場的比重不大，不少企業都看到了其中蘊含的市場前景，並逐步嘗試兒童傢具板塊。專業生產銷售兒童傢具的多喜愛、七彩人生等企業，已經逐步站穩了國內市場。聯邦傢具也開始生產旗下的多個系列類的青少年傢具產品。皇朝家私更是在今年3月廣東傢具展後便開始著手設計兒童傢具產品，預計2012年上市。
        消費觀念制約兒童傢具發展
        中國是一個“家長制”的國家，受傳統家長思想的制約。對一般家庭來講，很少會專門考慮兒童需求單獨購置適合兒童使用的傢具，往往是讓幼兒與父母同住，或者是孩子年齡稍大時讓子女單獨居住，居住標準一般是按照成人的標準設定。這一觀念無疑對兒童傢具市場的發展產生較大制約。
        “以前，誰會想到給小孩買傢具啊？”小編詢問正在給八歲的兒子購買床具的趙女士購買兒童傢具的看法時，趙女士笑著說。“以前根本不會考慮給孩子購買兒童傢具的。第一呢，是咱沒這個意識，想著小孩子跟著我們住就行了。另一方面，是生活條件限制，現在生活壓力那麼大，誰還有閒錢專門來給孩子買傢具。”趙女士的話，事實上代表了社會上多數普通家庭的想法。作為在中國市場細化出來的新生傢具產品，兒童傢具的消費除了要具備相應消費認知能力，消費能力的高低也是制約其發展的一個重要因素。
        “不過現在生活條件好了，咱們對孩子教育也越來越重視了。按教育學的說法，給孩子置辦符合他們年齡段的傢具，會增強孩子生活獨立性的培養，也能對孩子的性格形成影響。所以就給孩子買些。”趙女士最後表示出此次為孩子置辦床具的目的。
        事實上，隨著國內育兒教育知識的逐步普及，家長們對兒童傢具在孩子成長過程中的作用認知度也越來越高，對兒童傢具行業的發展來講，這是一個利好的消息。
        南北企業對兒童傢具市場認識不一
        南北方傢具由於受文化影響，其定位和風格有很大不同。在搶佔兒童傢具的未來市場問題上，南北傢具企業同樣展現出相應不同的認識。不少南方傢具企業對兒童傢具的未來前景看好，相對來講北方傢具企業對這塊市場的熱度則相對保守。
        據鄭州代理某兒童傢具品牌的齊先生透漏，鄭州市場上做兒童傢具的企業及代理商較少。齊先生認為，這一現象一方面是因為北方生產兒童傢具的企業較少，另一方面則是北方城市相對南方城市在生活的超前意識上不具備，兒童傢具消費這樣的習慣還沒有形成。
        而北京傢具協會副會長於秀蘇就此表示，伴隨各個家庭中對下一代生活質量的重視，兒童傢具具備一定的市場需求。但它不像大眾化產品，因此受需求量等方面影響，單獨拿出精力開闢這部分市場的北京傢具企業不太多。而不少南方企業在這方面做得不錯，這類產品的提升空間目前仍集中在安全環保方面。
        針對這一問題，全國工商聯傢具裝飾業商會執行會長兼秘書長張傳喜分析說：“廣州的兒童傢具企業起步早基礎好，知名品牌也多。”而北方傢具企業在這一領域則顯得相對低調。小編在深圳多個賣場轉過後發現，在深圳市面上不少賣場都有兒童傢具的專賣點。雖然這些銷售點與成人傢具的銷售點在面積上相比仍有差距，但這些售點特色化的裝修和差異。