新政助推转型升级家电市场规模首破万亿
2010年家电市场太“给力”，市场规模首破万亿大关，而在2011年年初，市场又面临两大政策因素的影响。工信部日前发布了《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》，要求推动我国从家电“制造大国”向“品牌大国”的转变。
另外，酝酿两年之久的《废弃电器电子产品回收处理管理条例》也于今年元旦正式实施。对此，国家资深家电业顾问沈闻涧在接受本报记者采访时表示，这对我国家电中小企业品牌化发展升级转型提供了重大利好，特别是废弃电器电子回收的实施，或将形成我国下一个千亿市场。
两大因素致市场规模破万亿
近五年来，我国家电市场规模逐年突破，2010年，中国家电行业更是摆脱了“寒冬”，再次焕发了“生机”。据中怡康数据显示：2010年全年国内家电市场零售额规模超过10400亿元。其中黑电行业1700亿元以上，白电行业2500亿元以上，IT、通讯产业4500亿元以上，厨卫、小家电1700亿元以上。
家电市场规模的逐年突破的主要原因有二：一是产业升级促进消费结构升级。例如，平板电视曾经是彩电行业的高端产品，随着显示技术的不断推陈出新，逐步成为市场的普及型产品;二是政策扶持。据商务部数据显示，2010全年全国累计销售家电下乡产品7718万台，同比增长123.33%;实现销售额1732.3亿元，同比增长达167.42%。另从商务部获悉，2010年全国家电以旧换新累计销售新家电3222.4万台，实现销售额1211.1亿元，回收旧家电3344.6万台。
两大利好政策再“给力”
2011年是我国“十二五”规划的开始，在新年伊始，家电市场就迎来两大利好政策。《关于加快我国家用电器行业自主品牌建设的指导意见》的发布，明确要求未来五年要形成3—5个国际品牌;《废弃电器电子产品回收处理管理条例》的发布实施也被专家们认为是我国家电市场下一个千亿市场形成的开端。
国家资深家电业顾问沈闻涧在接受本报记者采访时表示，《指导意见》说明目前推动中国家电自主品牌建设已经上升到国家战略的高度来对待，这是第一层面的信息;其次，国家还将会动用各种政策或者手段鼓励引导企业进行自主品牌建设;再者，企业可以借助这一机会的东风，加快品牌建设，特别是对于一些中小企业将是大的利好，可以实现品牌化发展升级转型。另外，废弃电器电子产品回收政策的实施，可以对我国的家电回收产业产生巨大影响，形成一个新的千亿级规模的市场。
而对于后期，专家们更是表达了乐观心态。据家电协会秘书长徐东生表示，从宏观环境来看，2011年中国家电业会保持一个“平稳健康”的发展态势;从行业格局来看，大企业还会获得更大的发展，而中小企业也将在市场竞争中占据主要力量。
龙头企业备受青睐
宏观环境的优化及其利好消息无疑给资本市场上的家电企业注入“强心剂”，特别是龙头企业，在完成产业升级的同时，也创造了优质的业绩。家电类上市公司财报显示，海尔、海信、美的、万家乐通过规模扩充、产品结构优化及业务整合助推公司业绩实现大幅增长。在2011年1月份，家电行业有3只股票发布业绩预告，它们分别为小天鹅A，美的电器，和青岛海尔。根据业绩预告，三家公司净利润分别同比增长80-124%，50%-100%和60%-80%。
同样，业绩的突出也使得高管们对企业的信心倍增。去年12月29日有5个高管增持青岛海尔50.7万股，增持资金约536.41万元，成为2010年12月以来增持最多的个股。
大成基金助理总经理、首席投资官刘明表示，家电其实是被误当作周期行业的纯消费行业，以致在2010年二季度周期股的下跌中被市场错杀。家电行业目前的估值远低于整个大消费板块。
银河证券研报表示，虽然进入淡季，但家电行业增长速度依然较高。白色家电是我国家电行业中盈利能力强、增长稳定的行业，冰洗行业受益政策刺激较大，而空调行业的天花板还远远没有到来，高增长依然可以期待，建议关注格力电器、美的电器和青岛海尔。
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