在国内彩电企业竞争越来越激烈、市场已成红海的当下，创维集团却在近日交了一份优秀的成绩单。
2016年6月14日晚，创维数码控股有限公司（下称“创维”，及其附属公司下统称为“集团”）（00751.HK）公布了2015年4月1日至2016年3月31日止共12个月的全年业绩。业绩报告显示，2015财年，创维集团营业额达426.95亿港元，比上年增长6.4%，集团总盈利25.27亿港元，较上年增长27.1%。值得注意的是，创维集团净资产增长至167亿港元，相比2015年9月升8.1%。
从营业额占比来看，彩电业务仍在创维集团业务构成中处于核心地位，占中国市场营业额的72.8%；数字机顶盒及液晶模组和白家电产品的销售分别占中国市场营业额的12%及6.5%。
在创维集团总裁杨东文看来，创维在2015财年的优异表现，得益于创维在近年来积极改善产品结构，策略方向具有前瞻性。而在业绩实现持续10年的增长之后，创维集团也在向国际化、多元化和智能化方向上转型求变。
“中国市场是集团的核心业务，但我们也积极在海外市场寻找新的机会，这将是我们下一个五年计划的重要战略之一。”杨东文说道。
彩电产品独占鳌头
作为集团核心业务，创维的彩电产品依然表现强势。据创维集团执行董事及彩电事业部总裁刘棠枝称，2015财年，创维集团的4K智能电视机在大陆市场的销售量占比大幅升至27.8%，同比上升101.6%。
而北京奥维营销咨询有限公司在中国711个城市及6023个终端门店的零售推总数据显示，截至2016年3月31日的连续12个月，创维在中国市场包括国内及外资品牌的4K超高清液晶电视机及所有电视机的累计销售量在中国市场均排名第一位，市场占有率分别为21.8％及17.9%，累计销售额同样排名第一位，市场占有率分别为19.1%及17.4％。
同时，创维继续深耕国内广电运营商市场，基于强化B2B领域的服务能力和业务拓展能力，巩固和开发智能终端机市场。随着广电市场省级平台的整合和集中，创维集团在中国区广电市场全部省份均形成供货，创造了连续八年在广电有线机顶盒终端市场的占有率保持第一名的好成绩。创维执行董事及机顶盒事业部总裁施驰称，2015财年，创维的数字机顶盒及液晶模组在中国大陆市场取得39.9亿港元的营业额，较上年同期增加38.7%。
此外，创维的多元化战略也颇显成效。
2015财年，创维的白家电产品在中国市场取得21.56亿港元的营业额，较上年度上升13.8%。同时，创维采用自主研发的i-health健康智能科技平台，成功研发了智能互联冰箱和智能互联洗衣机。在白家电产品高端化、智能化转型升级的热潮下，智能高端产品成为创维未来白家电产业的新增点。
国际化和智能化转型之路
虽然创维集团的业绩表现堪称优秀，但创维的管理层仍然充满忧患意识，结合中国大陆市场的彩电销量增长遇到瓶颈、液晶电视面板供过于求的情况逐渐减弱等多种因素，杨东文预测2016年彩电行业的经营环境会存在更多挑战，彩电市场布局仍存在很多不确定因素。
对此，国际化、多元化、智能化成为创维在未来的主要战略方向，创维希望通过具有前瞻性的产品创新、技术升级及快速洞察市场变化保持领先地位。
在国际化方面，创维集团分别在东南亚、澳洲等地已成立9家分公司拓展自有彩电品牌业务。在创维数字机顶盒领域，创维集团积极拓展欧洲及南美市场，并在南非和印度成立子公司，建立当地生产、交付的供应链及服务体系。海外市场已成为创维市场体系中的重要部分。数据显示，2015财年，海外市场的营业额占集团总营业额的22.3%，同比增长11%。彩电产品在海外市场的营业额为59.83亿港元，较上年同期上升3.8%，占海外市场总营业额的62.7%。
此外，创维集团还积极进行海外收购。2015年上半年，创维成功收购德国美兹的电视业务后，实行双品牌的销售策略，成功打开了欧洲高端电视机市场。而在2015年7月，创维收购欧洲著名的机顶盒品牌企业Strong Media，充分利用其销售渠道和品牌影响力进入欧洲的高端市场。
根据创维集团的预计，2016/2017年度创维彩电的销售量目标为1700万台，中国大陆及海外市场分别占1100万台及600万台。
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