“十二五”规划期间手机广告行业发展分析报告与前景预测

第一章 手机广告行业发展概述
第一节 广告简介
一、广告的概念
二、广告的本质特点和要素
三、广告的分类和主要形式
四、广告媒体简介
第二节 手机广告
一、手机广告的概念
二、手机广告的划分
三、手机广告的主要功能
四、手机广告媒体
五、手机广告的特征
第三节 手机广告运营模式
一、用户被动接受模式
二、激励用户主动接受模式
三、互动模式

第二章 2011年世界广告业发展综合分析
第一节 世界广告业发展分析
一、世界广告发展历程
二、世界广告媒体发展历史
三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析
四、2011年全球广告市场发展浅析
第二节 美国广告业发展分析
一、美国现代广告的发展
二、2008年美国广告市场状况
三、汽车业衰败影响美国广告业
四、2009-2010年美国广告业发展分析
五、2011年美国广告业发展分析与预测
第三节 日本广告行业发展状况分析
一、日本现代广告的发展回顾
二、日本广告市场发展格局分析
三、2009-2010年日本广告市场发展分析
四、2011年日本广告市场分析与预测
第四节 英国广告行业发展分析
一、2008年英国互联网广告支出增长较快
二、2009年英国移动广告实现强势增长
三、2010年英国电视广告市场日趋稳定
四、2011年英国电视广告市场最新动态
第五节 俄罗斯广告行业发展分析
一、俄罗斯的部分广告种类浅析
二、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场
三、俄罗斯广告市场稳步发展
四、2009-2010年俄罗斯广告市场发展分析
五、2011年俄罗斯广告市场发展动态分析
第六节 世界广告业发展趋势分析
一、全球经济一体化下广告业的趋势变革
二、世界广告发展新趋势变化
三、虚拟世界广告发展前景分析
四、”十二五”规划期间全球广告市场发展预测

第三章 2009-2010年世界手机广告市场发展态势分析
第一节 2010年世界广告市场分析
一、2010年全球广告市场规模分析
二、2010年全球广告市场特点分析
三、2010年全球主要地区广告市场规模
四、2010年全球主要媒体广告市场规模
五、2011年全球主要媒体广告市场分析与预测
第二节 2010年世界手机广告市场分析
一、全球手机广告受重视巨头纷纷涉足
二、Google将在全球推手机广告业务
三、欧洲手机广告市场发展态势分析
四、英国运营商联合推动手机广告发展
五、2010年全球手机广告市场规模分析
六、2011年全球手机广告市场规模分析与预测
第三节 2010年美国手机广告市场分析
一、美国手机广告特性及其形式分析
二、美国手机广告发展的机遇与挑战
三、2010年美国手机广告市场现状分析
四、2010年美国用户对手机广告的态度
五、2010-2011年美国手机广告市场规模分析
第四节 2010年日本手机广告市场分析
一、日本手机增值业务基本情况
二、日本手机广告市场发展现状
三、日本手机广告商务模式分析
四、2008年日本手机广告主偏好情况
五、2010-2011年日本手机广告市场规模分析
第五节 2010年韩国手机广告市场分析
一、韩国的手机广告市场现状
二、韩国手机广告合作模式分析
三、韩国手机广告市场投放情况
四、2010-2011年韩国手机广告市场分析与预测

第四章 手机广告市场的环境分析
第一节 2010-2011年中国宏观经济环境分析
一、中国GDP分析
二、消费价格指数分析
三、城乡居民收入分析
四、社会消费品零售总额
五、全社会固定资产投资分析
六、进出口总额及增长率分析
第二节 2010-2011年中国手机广告产业政策环境分析
一、法律因素在手机广告发展中的作用
二、手机广告在高速发展中趋于健全规范
三、手机广告规范与发展的法律策略分析
第三节 2010-2011年中国手机广告产业社会环境分析

第五章 2011年中国广告行业发展动态分析
第一节 中国广告业发展概述
一、中国现代广告的发展历程
二、中国广告业发展的市场环境分析
三、中国广告业的产业组织结构解析
四、我国广告业发展变化概述
五、我国广告业步入营销策划时代
第二节 2009-2010年中国广告行业发展回顾
一、2009-2010年中国广告业统计数据分析
二、2009-2010年中国广告业发展分析
三、2009-2010年中国广告市场发展特点分析
四、2009-2010年中国广告业发展状况
五、2011年中国广告业发展情况分析与预测
第三节 中国广告市场上的外资发展分析
一、国外广告公司加速进军中国
二、外资加速在华新媒体广告业布局
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析
四、中国广告产业外资影响分析
第四节 中国广告行业创意发展分析
一、现代广告传播中的创意理论简析
二、世界多元文化对广告创意的影响分析
三、中国广告作品创意趋势分析
第五节 广告市场存在问题分析
一、中国广告行业的“多米诺效应”分析
二、广告业的市场壁垒效应分析
三、阻碍中国广告行业发展的四大问题解析
四、新兴媒体侵占传统媒体广告空间
五、中国广告业的生存瓶颈问题解析
六、中国广告市场洗牌在即
第六节 广告市场发展对策分析
一、中国广告行业要实行集团化发展
二、中国广告教育需要新思维
三、要牢记广告的“根本”
四、广告目标受众问题对策解析
五、有效广告投放途径分析

第六章 2010-2011年中国手机广告行业发展分析
第一节 2010-2011年中国手机广告行业概况
一、中国手机广告发展历程
二、中国手机广告的产品类别
三、中国的手机广告产业的整合分析
四、跨行业合作形势下手机广告的优势
第二节 2010-2011年中国手机广告市场发展现状
一、手机广告的投放特点
二、手机广告对用户消费的影响
三、手机广告发展形式分析
四、手机广告规范情况分析
第三节 2010-2011年手机广告市场空间分析
一、中国手机广告市场规模
二、高校手机广告市场规模
三、2012-2015年手机广告市场规模预测

第七章 2009-2011年中国手机广告细分市场发展分析
第一节 PUSH类广告
一、PUSH类广告的介绍
二、PUSH类广告的优势
三、PUSH类广告的关注度
第二节 Pull类广告
一、Pull类广告的介绍
二、Pull类广告模式变被动为主动
三、2010-2011年Pull类浏览式广告分析
第三节 短信类广告
一、短信类广告的简介
二、2009-2010年移动短信业务规模
三、中国短信类广告发展现状
四、2009-2010年短信类广告投放情况
五、2011年短信类广告市场规模分析与预测
第四节 WAP类广告
一、2009年WAP市场规模分析
二、2009年WAP类广告投放情况
三、2010年WAP类广告发展分析
四、WAP类广告发展趋势分析
第五节 业务嵌入类广告
一、业务嵌入类广告的介绍
二、天翼空间推出广告嵌入模式
三、微软游戏嵌入式广告业务获利
第六节 其他类型广告
一、语音类广告
二、手机搜索广告
三、终端内置类广告

第八章 2010-2011年中国手机广告受众及投放分析
第一节 2010-2011年手机广告的投放原因及特点
一、投放手机广告的原因
二、手机广告在广告媒体中的地位
三、手机广告接受度情况分析
四、制约手机广告发展的瓶颈
第二节 2010-2011年中国手机广告受众分析
一、受众接触手机广告的黄金时间
二、受众最感兴趣的广告形式
三、受众最感兴趣的广告内容
第三节 2010-2011年中国影响手机广告投放的要素分析
一、影响手机广告投放宏观因素分析
二、吸引受众的最重要的要素
三、消费热点决定记忆程度

第九章 2010-2011年中国手机广告区域市场竞争力比较分析
第一节 北京
一、北京各大重要行业手机广告发展分析
二、北京手机广告业发展存在的问题分析
第二节 上海
一、海市手机广告业发展特点分析
二、上海手机广告业的效益优势分析
三、手机广告公司经营状况及策略分析
第三节 广东
一、手机广告业发展阶段分析
二、手机广告业竞争状况分析
三、2009-2011年广东手机广告业发展分析

第十章 2009-2011年中国手机广告产业市场竞争格局分析
第一节 2009-2011年中国各种广告形式市场竞争综合分析
一、互联网与传统广告行业竞合分析
二、谷歌微软对传统广告公司的压力
三、中国广告业界软硬广告竞争分析
四、央视重点时段广告竞争分析
五、移动广告行业竞争形势分析
第二节 2009-2011年中国手机广告业竞争状况分析
一、中国手机广告品牌竞争分析
二、中国手机广告价格竞争分析
三、中国手机广告竞争战略分析
第三节 2009-2011年中国手机广告企业竞争策略分析

第十一章 2010-2011年中国手机广告重点企业竞争分析
第一节 分众无线
一、企业概况
二、2010-2011年经营状况分析
三、竞争优势分析
第二节 飞拓无限
一、企业概况
二、2010-2011年经营状况分析
三、竞争优势分析
第三节 亿动传媒
一、企业概况
二、2010-2011年经营状况分析
三、竞争优势分析
第四节 上海聚君
一、企业概况
二、2010-2011年经营状况分析
三、竞争优势分析
第五节 魅媒网
一、企业概况
二、2010-2011年经营状况分析
三、竞争优势分析
第六节 移动运营商
一、2010-2011年中国电信手机广告业务发展分析
二、2010-2011年中国移动手机广告业务发展分析
三、2010-2011年中国联通手机广告业务发展分析

第十二章 2010-2011年中国手机广告相关应用领域分析
第一节 手机游戏
一、中国手机游戏用户上网行为研究
二、2010-2011年中国手机游戏用户偏好分析
三、2010-2011年中国手机游戏用户应用分析
四、2010-2011年中国手机游戏市场规模分析
五、中国手机游戏行业发展策略及建议
第二节 手机视频
一、中国手机视频用户手机上网行为研究
二、2010-2011年中国手机视频用户服务应用分析
三、2010-2011年中国手机视频用户服务偏好分析
四、2010-2011年用户对手机视频广告接受度分析
五、中国手机视频行业发展策略及建议
第三节 手机音乐
一、2010年中国手机音乐用户属性研究
二、2010-2011年中国用户使用手机音乐情况
三、使用手机音乐网站和音乐软件情况
四、中国手机音乐行业发展策略及建议
第四节 手机购物
一、中国手机购物用户手机上网行为研究
二、2010-2011年手机购物用户网络购物行为
三、2010-2011年手机购物用户购物偏好分析
四、中国手机购物行业发展策略及建议
第五节 手机搜索
一、手机搜索成为移动互联网的新热点
二、中国手机搜索广告发展现状及特征
三、2010-2011年中国手机搜索用户规模分析
四、2010-2011年中国手机搜索市场规模分析
五、中国手机搜索市场发展前景分析
第六节 手机邮箱
一、中国手机邮箱市场发展现状
二、2010-2011年中国手机邮箱用户规模分析
三、2010-2011年中国手机邮箱市场规模分析
四、中国手机邮箱市场发展趋势与建议
第七节 手机阅读
一、2009年中国手机阅读市场现状
二、中国移动建立运营手机阅读基地
三、2010-2011年中国手机阅读用户规模分析
四、2010-2011年中国手机阅读市场规模分析

第十三章 2010-2011年中国手机广告重点企业经营状况分析
第一节 亿动广告传媒（Madhouse）
一、公司基本情况
二、亿动广告传媒竞争优势分析
三、亿动广告传媒进军印度市场
四、公司与台湾远传电信战略合作
第二节 飞拓无限
一、公司基本情况
二、飞拓无限公司竞争优势分析
三、2011年飞拓无限发展动态
第三节 架势无线（CASEE）
一、公司基本情况
二、架势无线手机广告业务发展情况
三、架势无线推出Android应用广告平台
第四节 空中网（Kong.net）
一、公司基本情况
二、空中网手机广告业务情况
三、2011年公司经营状况分析
第五节 3G门户
一、3G门户网简介
二、3G门户手机广告业务情况
三、3G门户手机广告发展策略
第六节 移动运营商分析
一、中国电信手机广告业务分析
二、中国移动手机广告业务分析
三、中国联通手机广告业务分析

第十四章 “十二五”规划期间中国手机广告行业发展前景分析
第一节 “十二五”规划期间中国广告行业发展前景分析
一、未来中国广告行业发展趋势分析
二、未来中国广告市场发展潜力巨大
三、“十二五”规划期间中国广告市场规模预测
第二节 “十二五”规划期间中国手机广告市场前景分析
一、中国手机广告市场发展前景
二、中国手机广告市场潜力分析
三、中国手机广告发展趋势分析
四、中国手机广告SWOT分析
第三节 “十二五”规划期间中国手机广告市场前景预测
一、“十二五”规划期间中国手机广告市场规模预测分析
二、“十二五”规划期间中国手机报刊广告市场预测分析
三、“十二五”规划期间中国手机网页广告市场预测分析
四、“十二五”规划期间中国互动营销广告市场预测分析
五、“十二五”规划期间中国手机客户端广告市场预测分析